まずは「一点突破」で旗を揚げよ！

 

自分マーケティング―― 一点突破で「その他大勢」から抜け出す

川上 徹也

2018年12月3日

　コピーライターで「ストーリーブランディング」を得意とする著者が、会社での「その他大勢から抜け出す」

ことを目標に執筆した「自らを周囲にアピールする」ためのテクニック本である。

　タイトルに「自分マーケティング」とあるが、この分野でよく話になる「セルフブランディング」との違い

を序章で解説している。

　簡単に言えば、マーケティングは「相手にアピールする」もので、ブランディングは「相手からイメージし

てもらう」ものなのだが、私も含めてこの２つをきっちり区別していない人は意外に多いかもしれない。

　で、実際にどのようにマーケティングするかなのだが、著者の主張を一言で言えば、「一点突破で旗を揚げ、

その一点で周囲に認知してもらう」（ｐ6）に集約される。

　具体的な手法は、第３章に書かれているが、まずは「自分の強み」を洗い出して、９つある戦術‘（狭い分野

でナンバー１になるなど）で突破するというものだ。

　この９つの戦術だが著者が「カッコいい方法ではなく泥臭い」（ｐ104）と書いているように「あっ！と驚

いたり」「その手があったか！」といった意外性のある内容ではない。ただ天才ではない私を含めた普通の人

が「その他大勢」から抜け出すには、「こうした地道なことを積み重ねるしかない」（同）のが事実だろう。
　
　ただ、本書を読んで感じたのは、提案する手法を「机上のイメージ」として抽象的に展開するのではなく、

「現実の成功例」を具体的に紹介しているということだ。

　全４章に渡って、実際の自分マーケティングの成功例が、有名人や個人事業主などジャンルを問わず幅広く

取り上げているのは、これから取り組む者にとっては参考にしやすいはずだ。

　最終的な目標が、相手側からアプローチされる「ブランディング」であるにしても、まずは相手ヘの「マー

ケティング」から始めるのが、一見回り道に見えても正解のはず。

　個人的には戦術２の「自分が興味あることにどっぷりハマる」というのが取っ掛かりやすいのでは、と思

った。